移动单机游戏市场收入占比18.9％ 单机游戏遇盈利困境

zhenshiyaya

　　
　　近日，游戏工委发布2014年第一季度移动游戏产业报告。报告中显示，2014年1月至3月，中国苹果手机游戏下载市场实际销售收入10.3亿元，在收入构成中，移动网络游戏市场收入占比81.1%，移动单机游戏市场收入占比18.9%，占比较上一季度有所减少，单机游戏面临难盈利的困境。
　　质量本身存在问题的单机手游姑且不谈，而就算是一些品质优异的单机手游也难以获得盈利的原因是什么？以日前一款很火的手游《2048》为例，开发者秉承“我们不生产游戏，我们只是开发者的搬运工”的原则选择了将这么一款游戏带到大家面前，其火爆程度甚至让不少业内人士认为原版手游——《Three！》才是山寨货。
　　抄袭在国内手游市场并不罕见，严重的换皮加之大量的广告植入令很多优质的单机手游失去了市场空间。报告还指出，通常情况下，由于游戏特点，多数单机游戏不会设置付费门槛来强迫用户消费，因此人均付费额度较低，从而使单机游戏的单款盈利能力不及网络游戏，而且单机游戏产品数量相对较少，导致整体市场增长速度较慢。
　　此外据业内发行商统计，2013年实际处在研发期的手游产品数量有5000余款，而2014年实际在研的手游产品可能达到1万款之多。并且在越发激烈的市场竞争下，大约80%的游戏都没有盈利能力。其中产品生命周期较短，盈利空间较小的单机游戏在一片红海的手游市场中则面临着更大的压力。
　　从另一方面来看，2014年手游市场中仍有《神偷奶爸：小黄人快跑》、《冰雪奇缘》等多款苹果手机游戏下载 http://ios.yayawan.com/获得较高用户量与收入。这些经典案例说明，IP化、交叉推广或将成为单机游戏摆脱盈利困境的关键。
　　中新游戏分析师认为，通过影游戏跨界合作的方式，使得知名IP的移动单机游戏能够迅速累积庞大的用户数量，从而依靠用户量来获得较高收入。再加上与优质渠道的全方位推广，会大大提升移动单机游戏的盈利能力。
　　例如360与好莱坞、迪士尼跨界合作，首发《神偷奶爸：小黄人快跑》和《冰雪奇缘》两款人气电影改编大作。在优质IP的强大效应下，《神偷奶爸：小黄人快跑》上线3天，日活跃已经超过百万，截至目前在360平台的下载量已经突破3000万。《冰雪奇缘》更是发布不到一个月，下载量突破600万，成为好莱坞电影与手游合作的成功典范。
　　值得一提的是，目前手游产品推广方式也更加多样化，整合营销花样层出不穷。其中通过交叉推广，能够迅速将用户引流，以此累积庞大的用户数量，从而依靠用户量来获得较高收入。在360平台的促成下，《植物大战僵尸2》、《小黄人快跑》以及《冰雪奇缘》借交叉推广方式成功获得了大量用户下载，为游戏带来更大的付费空间。
　　目前，移动单机游戏只占据18.9%的市场收入，是同期移动网络游戏的四分之一。虽然移动单机游戏盈利能力教弱，但厂商若能在提高产品质量的基础上，抓住IP、交叉推广等关键点，移动单机游戏仍具有广阔的市场前景。